当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌战略-->详细内容 县域中小企业品牌传播策划五步走 作者：许广崇 日期：2009-2-18 字体：[大] [中] [小]

    品牌，是每一个企业的生命。这个企业品牌的综合竞争生存能力强，企业就能够长远健康发展，反之，则陷入低谷甚至推出市场。
    市场如战场，胜者为王，这是历史发展的铁律。是谁都无法阻挡的。
    县域企业大多属中小企业，在企业创办初期，很多经营者基本处于一种盲目的或者经验性的创办、运营企业，可以说没有真正从品牌的战略角度去思考自身企业的定位、发展。
    在渡过创业期进入发展期以后，要进一步提升市场份额和扩大市场范围，提
升产品形象和扩大品牌影响，这是我们这些企业经营者所感觉到的，是势在必行的。
    一步走：整合品牌资源，全面导入形象识别系统
    这是最关键的一步。这步走好，对下一步的推进是很重要的。
    因为品牌的传播，需要一种形象。而且这个形象必须是统一的、一直的、个性的、排他的。包括名称、商标、包装。切记经常更换、变动，导致品牌形象的零乱、无章。
    只有这样才能在众多的企业和产品中，让消费者能轻易中，众里寻他。找到自身企业的亮点。
    品牌形象识别系统包括理念识别、行为识别、视觉识别三大系统。
    但是，很多企业目前比较注重的是视觉，但视觉系统的构建是在前面两个系统的基础上实现的。不然会损坏品牌形象的内涵。
    二步走：整合传播资源，以点带面实现高效传达
    广告传播是提升产品形象和品牌影响的重要手段。
    但是广告传播的资源组合是其中关键，不然就适得其反抑或竹篮打水。
    随着传播媒体的日益丰富及资讯的日渐密集，需要企业在媒体的应用上做好选择，充分整合媒体资源，避开竞争对手的传播刀锋，寻求地道战的战术，实现品牌媒体资源的有效整合，以小见大，发挥品牌传播媒体的最佳投放组合。
    目前，网络媒体已经逐渐成为企业形象传播的有效媒介，而且势不可挡。
    中小企业可以选择这个载体，传播企业、品牌形象。特别要整合、保护自身企业的网络媒体资源，包括域名商标的预先保护和有效利用，以及企业形象网站的策划、建设、利用。
    三步走：整合社会资源，公益形象树立品牌诚信
    作为中小企业，通过公益活动，借助报纸、电视新闻媒体的新闻事件传播，实现产品及品牌的低成本传达和推广。
    成功的公益活动是对产品和品牌知信度、美誉度的升华与塑造。公益活动往往是普遍受到当地消费者的信任和参与，传达面广，传达率高，很快为参与企业树立形象。
    四步走：整合人力资源，打造团队保证品牌发展
    人永远是企业的根本。没有人，就没有企业。
    特别是企业不同发展阶段的人力资源储备、培养，往往是很多私营企业、中小企业忽视的。
    作为中小企业，更应该注重企业人才发展规划。可以通过提供约束性提供外培、引入空降人才等，为人才的自我发展创造良好空间。
    五步走：整合产品资源，培养产品核心竞争能力
    随着市场竞争的进一步激化，同类产品日渐被提升到一个新的认知水平，产品的同质化将更加严重。作为中小企业必须从自身做起，挖掘企业自身产品的核心科技含量，或者是独特工艺技术等。
    对于大多数中小企业而言，积极把握市场态势，适时做好自我定位，通过不断整合市场手段及相应市场资源，中小企业一样可以成就大品牌、占领大市场。


许广崇，署号许高崇，1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，设计师，咨询顾问，文案怪才。文章散见《粤港信息日报》《市场周刊》等。《广告？品牌？》（编著中）。多家报刊特约撰稿人。 e-mail:xugaochong@163.com　 ＱＱ：330236576